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2019年视频网站将所有红利!是时辰和电视说再会了做网站

时间:2018-04-11 01:59来源:站长网站整理 作者:战神 点击:
传媒大眼导读 电视不会消亡,电视消亡论是谬论,但在视频平台风头正盛的情况下,传统电视台确实处在平台期与转型期。 作者: 陵城 来源:网络电影观察 (wldygc

来源:网络电影观察 (wldygc2016)

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从视频平台诞生之日起,爱奇艺、优酷、乐视就开始了花式烧钱大作战。虽然BAT们是年复一年的亏损,但在艾瑞咨询发布的《2016 年中国视频网站付费用户典型案例研究报告》显示:2017年爱奇艺营收将达到171亿元,且亏损将不断收窄,最终在2019年将实现盈亏平衡。

而微影资本投委会主席唐肖明在接受采访时也表示:爱奇艺、优酷、腾讯将两年之后以付费和广告的方式将全部盈利。柠萌影业总裁苏晓更是大胆预测,视频网站第一名的广告收入不仅将首次超过卫视头牌,而且通过视频网站看剧的用户数将超过电视。

至此,一波唱衰电视台的论调开始再次滋长。视频平台终将替代传统电视台,是时候和传统电视台说再见了等等声音此起彼伏。

那么,曾载无数人童年记忆的传统电视台当真将消亡吗?未来我们终将进入无电视时代吗?

“伪衰亡”:衰亡的是旧技术与运营模式

在近日举行的2017亚太OTT/IPTV生态大会上,国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川就对唱衰电视论进行解释。杜百川指出,唱衰电视说和电视消亡说不成立,电视正在持续扩张中。IPTV(交互式网络电视)、OTT TV(互联网电视)、Web TV(网络电视)都是电视,也可以统称为视频。

而时代所淘汰的正是旧的技术和运营方式,现阶段传统媒体和新媒体之间的界限逐步模糊,需要建立统一的跨平台评价体系。如果有线电视或传统媒体不采用先进技术和模式,那么确实有唱衰的可能。

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与此同时,资料显示,电视台的转变也并非是中国独有,而是全球网络化的一种趋势。在2016年2月,BBC就做出了台网转换的改变。BBC冒着流失近100万的观众的风险,停播了深受年轻人喜爱的BBC Three,将BBC Three推向网络。

虽然,中国的电视台并不会像英国BBC那般将频道阉割后送上视频平台。但在视频网站以大剧集、大IP的攻势下,传统电视台的优势正在逐渐被人忽略、遗忘。

电视台的两个痛点:爆发力与政策优势

《人民的名义》爆红之后,有这样的一种观点被无数人所认可。《人民的名义》不管放在任何一个视频网站,都不会起到如今的传播效果。而《精绝古城》如果顺利登陆东方卫视,一定会刷爆社交媒体,然而并没有。

这个观点说明了电视台的两个痛点。

一是电视台拥有视频网站所无法替代的传播力与爆发力。一部网剧在视频网站上线后,往往需要几天的时间来进行口碑发酵,才能引来自来水为其自发宣传。

而电视台却拥有瞬间的爆发力与传播力,《大唐荣耀》在登陆北京卫视、安徽卫视当日便刷爆了社交媒体,之后的网播量、收视率更是一路走高。《人民的名义》更是收视率破8,创下国产剧收视最高记录。

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而数据显示,电视剧和网络剧在视频网站上的播放量并非是在一个水平线上。以上图为例,5月20日播放量最高的网剧为大火的《热血长安》,播放量为10,385。而电视剧网络播放量首位的则是67,902万的《欢乐颂》。位列最后一名的电视剧《铁血将军》播放量也是远远超过了播放量排名第3的网剧《寒武纪》。由此可见,就算电视台播出的不起眼的电视剧,也能够在播放量上也能秒杀非爆款网剧。

二是政策这把双刃剑。《人民的名义》之所以能够引发全民观看,是因为审查组的一路绿灯。而《鬼吹灯之精绝古城》无缘东方卫视,却也是因为审查制度。

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与网剧相比,电视台更擅长、更善于把握严肃题材。视频网站既不敢碰政治剧,也不敢贸然开拍反腐剧。而电视台却在这方面拥有天然的优势。只要总局愿意放开尺度,今年内再来个三四部“人民的名义“都不成问题。

但也恰恰是因为体制的局限性,让电视台少了些网感,多了些清高与不接地气。而那些粗制滥造的鲜肉剧、抠图剧、抗日雷剧不仅加速了年轻受众的流失,也失去了精英群体的关注。

转型!拥抱互联网、抢夺头部剧集话语权

在2015年时,曾有这样一句话来形容广电人跟不上时代:”吃屎都赶不上热乎的广电人“。但实际上,面对视频平台的进攻,广电人正在默默改变。

在视频网站忙着融资、烧钱、买剧时,传统电视台都相继推出了自己电视台品牌下的网站平台。比如湖南卫视推出了芒果TV,浙江卫视推出了中国蓝TV。

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很多网友在看《妈妈是超人》时才发现,这是芒果TV独播的。再点开《花儿与少年3》时,也会发现原来这也是芒果TV独播的。芒果TV正是凭借湖南卫视独播资源,慢慢在市场站稳脚跟。

在2015年12月,包括PC端、移动端等在内,芒果TV已经实现了全平台日均活跃用户超过3600万,移动APP累计安装用户数2.1亿,每月有效综艺播放时长稳居各视频网站第一。

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在意识到缺钱是阻碍电视台发展的主演原因后,湖南卫视更是着手自制,牢牢控制制作权,将头部剧集的话语权掌握在手里。于是我们看到了《明星大侦探》、《七十二层高楼》、《云颠之上》系列等等。

时至今日,湖南卫视早已不仅仅是个传统的电视台了。它的商业版图遍布影视行业的各个角落。

笔者认为,湖南卫视可以称之为传统电视台转型的最佳范本。以自制、孵化IP代替购买现象级剧集,从电视拓展到视频平台,完全没有被市场所淘汰,反而永远迎风而上,越挫越勇。

(责任编辑:admin)
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