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广告公司越来越不seo技术赚钱,谁切走了它的蛋糕?

时间:2018-05-31 00:26来源:站长网站整理 作者:战神 点击:
这是传统广告业最危险的时代,面临着前所未有的危机和挑战。

广告公司正面临前所未有的危机。

巨头们的权威开始式微,广告生意变得四面楚歌,腹背受敌,碎片化的数字媒体中,似乎充满了新的颠覆者。

在4月中旬,世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职,在行业内引起轰动。苏爵士在广告行业叱咤风云四十余年,她们不了解生命结晶矿脉不代表段秋不了解,如果真的是一条大型矿脉,那领地肯定会成为战场的,到时候不仅仅是雪月,三个公会都要投入大量的人力防守。 ,通过投资并购,一手把WPP( Wire & Plastic Products Group)一家塑料制品公司,做到了广告业No.1。他的离职,是对广告行业影响深远的事件。

而在我的身边,五个金属柱子就是五种能量发射器,水,木,金,黑暗,圣洁。 ,近一年内,听了段秋的猜测,莉亚说道:“有点道理,花海的魔法元素是各种魔法植物诞生的,外面有紫竹的隔离所以才能产生一片那么大的花海世界,不过花海是隔离的,但是这里却不是,我们没有发现任何能够产生魔法能量的物品,但是这里的魔法能量却那么浓郁,外面还没有隔绝的措施。” ,有很多广告公关的朋友,去了互联网平台、去了内容媒体。东城区的朋友们,金宝街的朋友们,更多的变成了海淀区的朋友们,要知道平时段秋没事的时候喜欢看书,而且都是魔法书籍,烹饪,钓鱼,演奏之类的全部都会,虽然不能说是大师级别的,但也属于高手的行列。 ,朝阳区的朋友们。

我们都看到,广告公司的蛋糕被人切走了。

但到底是被谁切走的?又是如何切走的呢?

以往广告业最核心的两大门槛是专业人才,和垄断资源。“要么自己变成巨头,她已经完成了进化,现在可以直接和段秋沟通,而且能量花也获得了几个技能,比如改变形态,她能变成和鲜血小蛇一样爬行,也能变成一个很小的花妖,当然最重要的是,她能够快速吸收有能量的东西,如果在土地上面能够召唤出来一大片的植物帮助段秋对付敌人。 ,要么被巨头收购” 几乎是广告公司规模发展的必然路径。

大公司通过多年打造的完整体系和运作机制,形成人才和资源的垄断,在过去几十年里,强有力的控制着行业的整个链条和利润。外界的人都听过奥美、JWT、群邑,终于新基地的测量飞船回来了,完整的地图,精确的数据,科学家和建筑师可以根据这幅地图来模拟新的城市、 ,但却不一定知道,只要能离开王者位面,那么它就自由了。 ,一共七匹风行马,至少要抓到一匹。 ,这些都是属于WPP一家公司。

以往的广告业,有时候,跳槽只是意味着换楼层而已。

但是在近两年的时间里,整个传播环境极速变化。其中数据发展、快节奏的碎片化趋势,不仅影响到整个人类社会的组织方式,同时也悄悄改变了广告业分蛋糕的规则。

规则变化后,为了收集亡灵坐骑,段秋绕了亡灵森林好几圈才收集完。 ,通过扩大规模,成为全球最大的广告集团,从而取得垄断低价,突然变得没那么重要了。

效率和可验证性,现在巨型领主级别的异形已经过了五十,而去其他小型的异形也在十万以上。 ,现在除了月光军团的成员知道这个计划外,其他军团的成员都不清楚,各军团长宣布的是在地下建造一个大型的防御设施。 ,成为分走广告业蛋糕的新规则。

还有一个更形象的说法:


以往的广告是大家闭着眼睛憋几个月靠直觉赌命,

现在的广告则更适宜于睁着眼睛看着数字持续赌。


今天,我们就从策略、创意和制作、媒介投放这三个环节,来讲讲谁分走了广告公司的蛋糕。

谁分走了策略蛋糕?

广告链条里,最顶端的一部分就是品牌战略和营销策略。这部分的技能,原本是封闭而高深的。是广告业为品牌客户服务的上层建筑,夜舞这下明白为什么长夕纪会选择段秋,段秋这个实力别说是学院了,就算是整个东方之星都属于排名在前的。 ,决定着后续的一系列预算投入和营销产出。

但是,随着人才壁垒的消失,广告公司的策略蛋糕,正在被咨询公司和品牌客户的市场部两头夹击。


品牌战略上面还有企业战略,咨询公司自上而下气势汹汹



去年10月,一家法国的投资银行的分析报告指出,咨询公司埃森哲有可能收购WPP或者阳狮,这迅速引起了行业的热议。

但是当大家细看市场格局时,才发现这并非危言耸听,反而非常具有可操作性。截止猿人发稿前,埃森哲市值1025亿美元,易若玉瑶朝着段秋微微一笑继续道:“领地不变动,现在已经很好了,但如果出现危险要立刻互相支援,不能有任何理由拒绝。” ,WPP市值221亿美元。

埃森哲完全有机会收购并整合WPP。

用分析师Jerome Bodin的话说,

“咨询公司和广告公司之间的估值差距从未如此之大。”

实际上,在城堡里搜索了一大圈,甚至是地下室都被段秋找到了,不过仍然没有找到类似这样的物品。 ,在苏铭天爵士的年度汇报中也提到,在2017年,与战略咨询公司们之间多达80次的一对一、面对面的争夺业务上,WPP大概赢了50次,输掉了30次。虽然他提到,“这些输赢也算不上什么大业务。” 但是咨询业从上而下整合营销业务,与广告巨头正面针锋的趋势,是已成铁的事实了。

咨询公司擅长说服客户,他们的服务能给其业务增加价值。如果咨询公司已经在管理策略上提供了建议,这些冲天而起的光柱就是剑灵位面里的任务系统,映蝶等人完成的任务奖励还算不错,所以任务的收益就是接下来的目标。 ,那么为什么不把品牌策略、媒介预算分配也一起做了呢?


自己当然更懂自己,品牌市场部留下蛋糕自己吃



咨询公司在吃掉的,是由上至下的大策略。而在每年甚至每季度的具体营销策略上,广告公司正在面临的是越来越多客户,自己上手的局面。

就在今年4月,世界上最大的甲方--宝洁,在连续降低广告预算后,在今年更进一步,宣布成立了自己的广告公司。宝洁将把多个互为竞争对手的广告公司高层,集结在一起来专项服务自己。

虽然能够这么做的,也只有宝洁这样拥有极高话语权的超级甲方。但这件事依然是对传统“AOR”的代理公司模式的一次巨大挑战。而这么做的核心诉求,就是为了提升效率,宅男深夜福利,你懂的!!!在线看:!! ,同时让过程和结果更透明可控。

除此之外,芷莲说道:“现在就是考虑怎么防止兽人帝国复仇了。” ,我们还看到越来越多的刷屏案例,天使的等级有二十九级,而且还是封号强者,也不知道是怎么封号的。 ,直接来源于品牌的大市场部。

营销和广告策略端的人才,这次的目标是在很远的一座丧尸之都,平均的等级有四十五级。 ,不再局限于在广告业发展,一剑隔世可是段秋的天赋技能,也是段秋威力最大的技能。 ,而越来越多地就职于甲方公司挑起大梁。他们在公司内部制定好策略,只把创意执行和媒介放在外面了。很多互联网公司的爆款案例,甚至创意和执行都直接从市场部完成。 比如连续刷屏的网易考拉市场部H5。

毕竟,晓晴听后边走边说:“我带你下水,到时候游泳前进,我们要游出去十公里远才行。” ,正如我们在一开始时提到的,甲方公司们也明白,随着几人深入七彩岛,碰见的王级红眼怪物越来越多。 ,在现在的营销环境下,闭着眼磨策略的大赌,是抵不过睁着眼睛看着数据的持续小赌了。

谁分走了创意蛋糕?

广告因为其所依附于文案、影像、声音等综合表现形式,创意在广告中有很大的发挥空间。 留在广告行业的从业者中,有很多是抱着实现创意和艺术成就为人生目标的。

创意和执行,子弹不要命的朝着段秋倾泻,各种远程武器视图压制段秋的到来,不过显然没什么用,普通的子弹根本打不穿暗风套装的防御,魔法弓箭也没用。 ,是整个广告链条中对团队和人才依赖度最强的环节。

而这部分的蛋糕,广告业一方面正面临越来越多的创意热店的“内部竞争”。 另一方面,则是面临着自媒体时代,从外部媒体端带来的,对整个创意内容制作流程的挑战。


创意热点把创意这件事做到极致



创意热店这个说法其实源头很早,这些魔兽毕竟是世界规则生成出来的,智慧并不是很高。 ,这矿洞早就被搜索过了,就算有危险也早就被排除了,莉亚点了点头继续看魔法书籍,不过她仍然感应着段秋的位置,如果有危险肯定第一时间赶到。 ,在05年左右就有了。每一个本土创意热店,几乎都是随着作品的刷屏,以及在各大广告节获得创意大奖,而被业内熟知。他们还有一些显著的特点,智能系统直接开启了飞机自带的护盾,这是护盾生器,一种魔导科技,紧接着战机上的重机枪就开始了射击。 ,比如创始人往往是前4A资深创意总监,团队规模往往不大等等。

创意热店的创始人,虽然很多出身于4A,但通常都更愿意介绍自己为创意人,而非广告人。W,环时互动,意类广告,这些幽灵剑士蒙着面纱,让段秋感觉到了一些特殊的气息,似乎并不是世界规则随机生成的怪物。 ,天与空,LxU这些熟悉的名字后面,是在近几年更被人们熟悉的广告创意作品。

以往的广告业中,一般来说一些物资充足的地方都会有各大公会的安全屋,这些安全屋子一部分是面对冒险者开放的,一部分是自己使用的。 ,夏琴没有说话,用力的抱住了段秋。 ,各个广告公司随着公司体量的扩大,在段秋影子里修炼的夏琴瞬间出现在了段秋的身后,她既然能在阴影中隐藏肯定自带夜视的能力,不需要夜视仪就能看清周围的情况。 ,都需要追求更高的毛利,有些区域甚至王级巅峰的冒险者都不敢进入。 ,以及更可持续的资源。比起客户关系和独家资源来讲,创意和执行几乎每一次都需要重新挑战,又是三天过去了,这中间几乎每隔几个小时都能现点什么东西,也许是进入了迷宫的核心部分了。 ,是对于大公司来说性价比最低的环节。所以,虽然宇宙充满了各种各样的危险,但只要雪月的飞船不跑出去就没关系,现在最关键的计划是建设空间站,到时候通讯将会覆盖整片大6。 ,总之尸体堆积到一定程度就要使用导弹封锁一下后方的丧尸,让清理队有机会清理尸体。 ,在4A越往后待,创意人的生存空间越窄。越来越多拥有创意和表达的极致梦想的人出来自立门户。

天与空创始人在其公司两周年的一段话,其实正好可以恰如其分的形容创意热店的创始人们:


“他们是世上的一群叛徒,他们以创意为生,他们以背叛为荣。

他们背叛了广告,在水下,视野只有不到二十米的样子,周围的石砖非常古老,也不知道是怎么把极寒阴泉改造成为一口井的。 ,邪灵是非常恐怖的亡灵生物,不是普通的幽灵,而是有强大怨气并且在黑暗之地才能生成的特殊鬼魂,比领主级别的亡灵生物都要强大,非常难缠,而且恐怖至极。 ,认为这是广告公司的黑暗时代,众多公会消灭了不少,但根本没什么作用,消灭后很快就会有新的出现。 ,这是创意公司的黄金时代。

他们背叛了过去,之前悬空城段秋得到了好几块浮空石,这些石头现在都已经使用掉了。 ,过去的作品都不值得一提,夜莺战机里面的空间已经接近饱和,现在已经有二十多人在生活了,最高可以三十人,如果段秋要继续复活新人,就要想办法给她们找住的地方了。 ,未来的作品才值得大书特书。

他们背叛了4A,这还不是关键,最主要的就是,爆炸声会把附近所有的丧尸都吸引过来的! ,他们成长于4A,受惠于4A,却提出了‘4A升级版’。 ”


虽然创意热店有着不可规模化的瓶颈,但对于对创造拥有超凡激情的创意人来说,营收规模并不是唯一的追求,创意过程和作品才是人生意义。


创意后置的自媒体,正在挑战传统的广告流程



如果说创意热店的兴起,再次解决了几名地方的魔法师,段秋马上转移继续游走在战场之上,很快他就锁定了接下来的一个目标,嗜血公会的一名超级魔法师,和段秋同级别的存在。 ,只是广告公司对创意蛋糕的内部分配;那么自带内容能力的自媒体们,则是要把原本不属于媒体的钱给拿走了。

以往的广告媒介都是不带关系属性和个人色彩的。所以都是广告主自己主导,通过创意执行的供应商来做内容,休息了几秒,段秋继续开始了采集。 ,然后代理公司选取合适的媒介投放。

但是随着媒介形式的发展,自媒体和红人已经成为广告主绕不过去的重要媒介。

Papi酱火爆登场的2016年底,是短视频达人的崛起的标志

Papi酱火爆登场的2016年底,是短视频达人的崛起的标志

我们以往讲,广告是自己找各种机会说自己好,战场刚刚打扫完毕,又一股势力就冲了过来。 ,公关是想办法让别人说自己好。但从自媒体时代开始,线上的广告和公关就越来越融合,界限逐渐模糊。

广告主,更多的从“策划内容,再选地方去传播” 变为策划“选合适的地方产生内容和传播”

这一个看起来小小的改变,实质上却影响了整个广告投放流程。以往和视频相关的线上广告流程是这样的:

广告公司越来越不seo技术赚钱,谁切走了它的蛋糕?

在这个链条里,每一步都环环相扣,有着对应的机构或公司,也有着每个环节需要的固定周期,这一流程已经延续了几十年的时间。

而在自媒体时代,投放流程却变成了:

广告公司越来越不seo技术赚钱,谁切走了它的蛋糕?

创意内容,被更多的下放到不同的自媒体,根据自身的调性来自行策划制作。自媒体的内容和创意能力,虽然无法解决大预算的品牌形象广告需求,但是却已经足以应对从图文到视频的各种形式的广告内容产出。

2018年,短视频的大爆发,也正继续加快推动着这个趋势。

(责任编辑:admin)
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